Чек-лист: базовые SEO-работы

Давай расскажу как обычно у нас в услуге SEO бывает. Ты нанял сеошника, а он тебе впарил “расслабься, всё под контролем” — и через три месяца трафик как рвота енота: ноль с плюсом. А если б у тебя был этот чек-лист? Ты бы сам бил его по морде пунктами: “Где sitemap? Где кластеризация? Почему robots.txt — каловая пыль?” Без базового SEO-чек-листа твой подрядчик — не эксперт, а пожилая бактерия, шепчущая в жопу алгоритмам Яши и Гугла. А с чек-листом ты — императрица Мытищ, которая держит его за яйца и видит бабки в трафике.

Этот чек-лист — твой хлыст, чтоб сеошник реально качал позиции.

Список работ — без воды, по делу. Во-первых, ты сам сверяешь отчёты: сделал он анализ конкурентов? Подключил Метрику? Если нет — плати меньше или гони в шею. В-третьих, экономишь бабки: база закрывает 80% техдолгов, которые “специалисты” потом впаривают как доработки сайта за 100к. В-четвёртых, спи спокойно — чек-лист показывает, где твой сайт уже в жопе (дубли Title, битые 404), и даёт повод требовать: “Исправь, или до свидания”. Плюс бонус: показываешь партнёрам — “Вот вот что конкретно делают за наши бабки” — и выглядишь как босс, а не заебашка с озабоченным лицом.

Инструмент для клиента: распечатай чек-лист, тыкай подрядчику в лицо ежемесячно. Делай скрины “до/после”. Если пропуск — штрафуй или меняй.

Базовый анализ ниши, конкурентов и продвигаемого сайта

• Поиск конкурентов в нише
• Изучение структуры сайтов конкурентов
• Анализ трафика конкурентов
• Изучение структуры продвигаемого сайта
• Анализ трафика продвигаемого сайта
• Сравнение структуры и трафика конкурентов с продвигаемым сайтом

Сбор семантического ядра

• Выгрузка поисковых запросов из Яндекс.Вебмастера
• Выгрузка поисковых запросов из Google Search Console
• Сбор поисковых запросов в Яндекс.Wordstat
• Сбор поисковых подсказок
• Выгрузка поисковых запросов конкурентов
• Кластеризация запросов
• Подключение систем мониторинга позиций

Структура сайта

• Проверка наличия посадочных страниц под все запросы
• Подготовка списка имеющихся посадочных страниц
• Подготовка списка новых посадочных страниц, которые будут созданы

Подключение сервисов аналитики

• Добавление сайта в панель Яндекс.Вебмастер
• Добавление сайта в панель Google Search Console
• Проверка фатальных и критичных ошибок в панели Яндекс.Вебмастер
• Проверка важных замечаний в панели Google Search Console
• Подключение счётчика Яндекс.Метрика
• Настройка целей для отслеживания конверсий

Техническая оптимизация

• Проверка наличия и корректности файла карты сайта sitemap.xml
• Создание карты сайта sitemap.xml
• Первоначальная настройка карты сайта sitemap.xml
• Добавление карты сайта в Google Search Console.
• Добавление карты сайта в Яндекс Вебмастер.
• Проверка наличия и корректности файла robots.txt
• Создание и первоначальная настройка robots.txt.
• Проверка наличия ссылки на карту sitemap.xml в файле robots.txt
• Проверка наличия и корректной настройки SSL-сертификата
• Проверка 301-го редиректа с http на https, с www на без www и др.
• Проверка отдачи 404-й ошибки на несуществующих страницах
• Проверка наличия полноценной страницы с 404-й ошибкой
• Поиск дублей главной страницы (index.php, index.html и др.)
• Проверка на отсутствие сессионных переменных в адресах страниц
• Проверка скорости загрузки сайта
• Проверка кода на отсутствие фреймов
• Проверка кода на отсутствие скрытых ссылок, контента, вредоносных скриптов
• Проверка на отсутствие тяжёлых скриптов/стилей в верхней части кода сайта
• Проверка закрытия от индексации технических страниц и поддоменов
• Проверка корректности указания кодировки в коде
• Проверка наличия тегов rel=”canonical”
• Настройка rel=canonical
• Проверка отдачи одинакового контента пользователям и ботам
• Проверка важных ошибок валидации кода
• Проверка корректности отображения контента для поисковых систем (с выключенным JS и CSS)
• Проверка на отсутствие ошибок в отображении мобильной версии
• Поиск ошибок 40х и 50х на сайте
• Проверка важных и продвигаемых страниц на отсутствие запрета индексации
• Проверка корректности заполнение hreflang
• Проверка корректности AMP-страниц
• Проверка наличия и корректности микроразметки
• Внедрение микроразметки schema.org
• Проверка наличия разметки Open Graph
• Внедрение разметки разметки Open Graph
• Оптимизация изображений сайта (сжатие, формат, кеш)

Базовые ошибки оптимизации

• Поиск пустых заголовков Title
• Поиск коротких, не оптимизированных заголовков Title
• Поиск пустых мета-тегов Description
• Поиск коротких, не оптимизированных мета-тегов Description
• Поиск путых заговков h1 и страниц без тегов h1
• Поиск нецелевых, неоптимизированных заголовков h1
• Поиск дублей заголовков Title
• Поиск заголовков Title, одинаковых с заголовками h1
• Поиск дублей мета-тегов Description
• Поиск дублей заголовков h1
• Поиск нескольких повторений тегов Title, Description, h1 в коде
• Поиск дублей контента внутри сайта
• Поиск пустых страниц или страницы с малым количеством контента
• Поиск дублей контента на других сайтах, проверка на первоисточник

Региональность

• Проверка присвоения региона в панели Яндекс.Вебмастер
• Проверка наличия информации о компании в Яндекс.Справочнике и Google Business
• Обновить информацию в Яндекс.Бизнесе (Яндекс.Справочнике)
• Проверка наличия топонимов в мета-тегах, заголовках и текстах важных и посадочных страниц

Индексация страниц

• Проверка количества проиндексированных страниц в Яндексе
• Проверка количества проиндексированных страниц в Google
• Поиск страниц, исключенных из индекса поисковых систем
• Подготовка рекомендаций по улучшению индексации страниц
• Отправка не проиндексированных страниц на сканирование в панели Яндекс.Вебмастер
• Отправка не проиндексированных страниц на сканирование в панели Google Search Console
• Отправка запросов на удаление из индекса не нужных или 404 страниц в панели Яндекс.Вебмастер
• Отправка запросов на удаление из индекса не нужных или 404 страниц в панели Google Search Console
• Закрыть от индексации технические разделы сайта

Внутренние ссылки

• Проверка наличия «хлебных крошек»
• Проверка наличия и корректности формата ЧПУ
• Подключение ЧПУ ссылок к вашей системе управления сайтом
• Настройка и корректировка ЧПУ ссылок
• Проверка корректной пагинации на сайте
• Проверка качества внутренней перелинковки
• Поиск неработающих и битых внутренних ссылок
• Проверка внутренних ссылок на «переспам» ключевыми словами
• Проверка доступности ссылок поисковым роботам
• Проверка исходящих ссылок на внешние источники
• Внутренняя перелинковка

Внешние (входящие) ссылки

• Проверка количества и качества входящих ссылок
• Проверка темпов прироста ссылочной массы конкурентов
• Проверка темпов прироста ссылочной массы продвигаемого сайта
• Подготовка ссылочной стратегии (в случае выделения заказчиком бюджета на закупку ссылок)
• Подготовка списка анкоров (в случае выделения заказчиком бюджета на закупку ссылок)
• Регистрация компании в региональных каталогах, справочниках, форумах
• Закупка ссылок через биржи (в случае выделения заказчиком бюджета на закупку ссылок)
• Размещение пресс-релизов (в случае выделения заказчиком бюджета на закупку ссылок)
• Удаление ранее размещенных некачественных ссылок или без трафика (если возможно)

Контент

• Семантический анализ текстов посадочных страниц, сравнение с конкурентами
• Оптимизация заголовков Title
• Оптимизация мета-тегов Description
• Оптимизация заголовков h1
• Оптимизация alt картинок
• Оптимизация текстов посадочных страниц
• Исправление ошибок в текстах
• Уменьшение “водянистости” в текстах
• Увеличение уникальности текстов
• Оформление контента (подзаголовки, списки, цитаты, форматирование)
• Добавление изображений и видео в текстах
• Добавление LSI в текстах
• Добавление топонимов в заголовках, мета-тегах и текстах
• Создание новых посадочных страниц
• Добавление новостей
• Добавление статей
• Добавление информации об акциях, скидках, распродажах

Коммерческие факторы

• Проверка наличия подробной информации о компании (история, вакансии, контакты, телефоны, реквизиты и др.)
• Проверка наличия функционала (калькулятор, поиск, фильтры, сортировки, сравнения, формы заявки, оплата, корзина и др.)
• Проверка наличия страниц доставки, оплаты, возврата товара, оферты, гарантий, FAQ и др.
• Проверка наличия страниц с акциями, скидками, распродажами, спецпредложениями, бонусами и др.
• Проверка наличия на главной странице слайдера, УТП, отзывов, сертификатов и др.
• Проверка наличия в шапке сайта логотипа, слогана, телефона, адреса, режима работы
• Проверка наличия в футере копирайта, важных ссылок, иконок способов оплаты, E-mail, телефонов, адреса и др.
• Проверка максимального заполнения страницы “Контакты” (телефоны, адрес, филиалы, схема проезда, реквизиты и др.)
• Проверка наличия в категориях товаров фото, кнопок “Купить/Купить в 1 клик”, ассортимента, цен, рейтинга и др.
• Проверка заполненности карточек товаров (цена, характеристики, фото, отзывы, оплата, доставка, размеры и др.)
• Проверка отсутствия рекламы на сайте
• Проверить наличие отзывов и регулярность их обновления

Поведенческие факторы

• Анализ сниппетов в поисковой выдаче, рекомендации по улучшению
• Проверка скорости загрузки страниц
• Проверка корректного отображения контента
• Анализ юзабилити сайта
• Проверка корректной работы адаптивной/мобильное версии сайта
• Анализ внутренних поведенческих факторов (просмотры, время сессий, глубина, отказы, прямые заходы и др.)
• Проверка внешних сигналов (наличие соц. сетей и трафика из них)

Анализ результатов

• Отслеживание позиций сайта по продвигаемым запросам
• Отслеживание позиций конкурентов по продвигаемым запросам
• Анализ динамики трафика из разных источников
• Отслеживание достижений целей и конверсий на сайте
• Рекомендации по расширению семантики и созданию новых посадочных страниц
• Рекомендации по улучшению конверсий