В обсуждениях вокруг антимонопольного разбирательства против Google всё чаще всплывают детали того, как устроена выдача. Автор публикации в канале PR-CY собрал из материалов дела три опорных механизма и добавил к ним практический чек-лист. Разбираем, что тут полезного для работы.
Три опоры ранжирования
- Тематическая релевантность. Страница должна соответствовать теме запроса. По описанию автора, она складывается из так называемых ABC-сигналов: анкоры входящих ссылок, текст самой страницы и клики пользователей.
- Navboost. Система переранжирования, опирающаяся на кликовое поведение. Автор пишет, что учитывается история примерно за 13 месяцев: какой результат выбрали первым, на каком задержались, куда вернулись после отказа.
- Оценка качества. Отдельный слой, который поднимает или опускает документы уже после первичного отбора. Ключевой нюанс: релевантность запросу и качество — не одно и то же. Свежесть, по словам автора, важна не для всех запросов.
Похожие сведения о Navboost и сигналах качества ранее мелькали в ходе разбирательства — это выдержки из судебных материалов, а не официальная документация поисковика. Поэтому относиться к ним стоит как к рабочей гипотезе, а не как к опубликованному алгоритму.
Что с этим делать
- Проверьте, отвечает ли страница на задачу пользователя, а не просто содержит нужные ключи.
- Посмотрите на анкоры и контекст ссылок: совпадает ли то, как ваш материал описывают другие, с темой, по которой вы хотите ранжироваться.
- Работу с CTR не сводите к накрутке — данные о взаимодействии с результатами сложнее, чем один показатель.
- Разделяйте качество и релевантность: сначала уберите то, что мешает получить ответ, и только потом добавляйте ключи.
- Не обновляйте статьи ради даты — сперва проверьте, требует ли запрос актуальной информации.
Что это меняет
Главный вывод автора: если страница просела, начинать стоит с этих вопросов, а не с плотности ключей и объёма текста. Мы бы добавили, что клики и анкоры полезнее смотреть как единую картину — они описывают одно и то же: насколько страница закрывает запрос.